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以“建證”品牌助力培育世界一流企業

  做強做優做大國有經濟,需要凝聚全社會的共識、匯聚全社會的力量。國企開放日活動拓展出一條社會公眾接觸國企、了解國企、理解國企和支持國企的交流渠道。
  中國建筑集團有限公司(簡稱“中國建筑”)創新國企開放日活動模式,于2018年開展了“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日:大型主題傳播行動,將慶祝改革開放40周年與宣傳中國建筑取得的成就有機結合,確立了從深圳速度到雄安質量的宣傳主題,引導社會公眾感受中國建筑40年來取得的成就和踐行國家戰略的責任擔當,打造出特色鮮明的國企開放日活動品牌。
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  抓好頂層設計,打造“建證”品牌
  中國建筑圍繞履行中央企業政治責任和社會責任,踐行“六種力量”,以實際行動當好中國特色社會主義的“頂梁柱”。加強與社會公眾的溝通交流,以慶祝改革開放40周年為主線,以國企開放日為重要載體,制定總體方案,成立組織機構,堅持“三個統一”,形成常態化機制,著力打造“建證”品牌。
  統一策劃。中建開放日結合國家重大議題和社會熱點,以“共創”理念,以“從深圳速度到雄安質量,見證中國建筑改革發展成就”為主題,在“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日為同一主題下設置了愛國奮斗精神宣講、建設一帶一路、綠色智慧建造、科技創新攻關、重大項目節點、關愛農民工子女、政企校企合作等多個議題;以“共生”理念,整合品牌傳播、文化深植、形勢教育、形象塑造于一體;以“共贏”理念,加深政府、高校、媒體對企業的了解溝通,收獲多方共贏。
  統一模式。統籌企業內外資源,統籌集團和子企業力量,統籌國內外兩個市場,開展“建證”系列活動,形成固定的組織模式。本次行動邀請政府領導、專家學者、媒體記者、高校師生、社會公眾等走進中國建筑建造的中國樓、中國路、中國橋、中國港、中國核電等超級工程,走近拼搏奮斗、創新奉獻的建設者,見證中國建筑傳承紅色基因、凝聚藍色力量、推動綠色發展的前進歷程,感受中國建筑改革開放40年來取得的成就和踐行國家戰略的責任擔當,見證著一個個幸福空間,編織起中華民族偉大復興的中國夢!
  統一標準。中國建筑統一了活動的形象視覺系統,對所有活動專項方案進行審核,確定規定動作,統一流程和核心內容,活動現場統一播放專題片、推廣片、主題歌,設置品牌展,并結合項目實際創新形式,增強“建證”活動的吸引力和影響力。
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  豐富組織形式,激發創新動能
  為深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想,紀念改革開放40周年,培育具有全球競爭力的世界一流企業,落實國資委“國企開放日”部署要求,彰顯“建證”活動特色,中國建筑舉辦的“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日:大型主題傳播行動,在組織方式、活動形式等方面進行了探索,搭建起了社會公眾與企業責任溝通、文化交流、品牌塑造、形象傳播的橋梁。
  創新活動形式,彰顯影響力。活動旨在挖掘亮點,體現特色,將參觀體驗、直播采訪、展示展覽、文化活動、聯動宣傳融為一體,使社會各界對中國建筑了解更直觀、更深入。在開放日活動中,大家走進華南第一高樓——深圳平安金融中心、中國建筑投資建設運營的城市地標——深圳市當代藝術與城市規劃館、國內首個鋼結構主題博物館——中國鋼結構博物館、全球最大會客廳——深圳國際會展中心等項目,聆聽中國建筑在深圳創造的“深圳速度” “深圳高度”“深圳質量”、綠色建造、智慧建造的故事,感受中國建筑見證并參與改革開放的建設奇跡。如:湘江歡樂城項目通過VR模擬讓參觀者體驗冰雪世界的震撼,感受科技創新引領未來建筑業的發展方向;北辛安項目邀請市民、工人代表和媒體共同見證“中海2018城市更新白皮書”的發布,領略中國建筑拓展幸福空間的使命擔當;周大福國際金融中心項目邀請國內外登高愛好者參加垂直馬拉松,體驗中國建筑在高端房建領域的核心競爭力。
  融入文化教育,彰顯感染力。聚焦“弘揚愛國奮斗精神 建功立業新時代”“大國頂梁柱”,開展形勢任務教育、“紅色基因、藍色力量”文化教育,凝心聚力,引領發展。融入企業文化知識競賽、革命老前輩講黨課、文化品牌故事大賽等活動,以觸動心靈,引發共鳴。策劃更加充分化、深入化、多元化。?
  形成系列成果,彰顯專業力。“建證”活動產生了巨大影響,其活動方式得到進一步延伸,形成了“建證”系列品牌活動。“建證”新媒體故事大賽、攝影大賽等文化活動深入開展,推出了一批反映中國建筑改革發展成就、員工奮斗圓夢的感人故事,鍛煉了一支作風硬、能力強、適應新時代新要求的新聞宣傳隊伍;編輯了畫冊、專刊、專題片等反映“建證”活動成果的一系列文化產品;發布了中國建筑融媒體中心、四語種官方網站、文化品牌融媒體畫冊,并向中建開放日首季開放的50個項目授牌。
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  推進融合傳播,展現良好形象
  跨越4大洲8個國家,開放50項超級工程,舉辦47場“建證”活動,超過150家國內外主流媒體采訪報道,受眾超過2.2億人次,以強勁的融媒體方式,傳播中國建筑建設世界一流企業的好業績、好行為、好聲音,彰顯中國夢的時代氣質和精彩樂章。
  央媒為主,實現全媒報道。創新“講故事”方式,在國資委官網、中新網開設專題,邀請中央主流媒體走進中國建筑的超級工程,走近拼搏奮斗、創新奉獻的建設者。如緊抓雄安新區成立一周年熱點,將啟動儀式選擇在雄安市民服務中心項目舉行,吸引了國內100多家網站報道。把中建參展首屆中國自主品牌博覽會作為“建證”活動的一項內容,引發人民日報要聞版、新華社全媒體頭條、央視新聞聯播等進行專題報道,影響深遠。專家學者、媒體記者、公眾代表圍繞建證·共享主題,點評分享了參與“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日:大型主題傳播行動的感受。清華大學教授、博士生導師、新聞傳播學院黨委書記胡鈺在點評時說:“建證40年·中國建筑奇跡之旅是引人入勝之旅,開放了海內外項目讓大家感受中國建筑創造的奇跡;也是發人深思之旅,引發大家思考中國建筑為中國和世界做出的貢獻。看到了中國建筑的文化、形象和思考,這是中國企業發出好聲音過程中做出的創造性引領,也是一個中國企業傳播的經典案例。”
  海外推廣,把握“時度效”。組織國內媒體“走出去”、策劃海外媒體“請進來”,參加“建證”活動,深入解讀中國建筑發展的故事,傳播中國聲音。海內外上億人次通過報刊、電視、網絡、新媒體等方式收看了活動報道,實現了從認知認同、情感認同到價值認同的提升。“中國網絡名人環球行”走進巴拿馬國家會展中心項目,通過網絡名人的視角展現中國建筑參與“一帶一路”建設的實踐成果。環球網執行總編石丁參加了大型主題傳播行動第14、第15站——走進湘江歡樂城、長沙地下綜合管廊項目和第28站——走進巴拿馬國家會展中心項目,他對活動頗有感受:“通過走訪海外的項目,我認為中國建筑在構建人類命運共同體的過程中,可以用‘高度、寬度、深度’三個詞總結,‘高度’是中建成為了一帶一路建設中的中國名片;‘寬度’指中建心胸的寬廣,愿意與各國伙伴分享利益,達到共贏;‘深度’指走進了海外員工的心靈深處,中建人的勤勞智慧讓外國友人認同了中國艱苦奮斗的價值觀。這種文化的認同,是中國的企業在世界上書寫的最精彩中國故事。”
  聯動發力,融媒全景呈現。建立“中國建筑融媒體中心”,打造融媒體傳播平臺,統籌集團各級報刊網端、入駐自媒體對活動進行廣泛報道。內部報刊設置“建證”專題,微博開展活動直播,抖音及時播發短視頻,官方微信有關“建證”活動的報道總閱讀量達110萬次,多篇新媒體報道被中央網信辦全網推廣。“建證”活動吸引了廣大員工和社會媒體共同參與,凝聚了中國建筑促進改革發展、建設世界一流企業的磅礴力量。
  活動歷時8個月,2018年4月在雄安市民服務中心啟動,當年11月在深圳項目總結,“建證40年·中國建筑奇跡之旅”跨越亞洲、歐洲、美洲、大洋洲的8個國家,走進37座城市,開放50個超級工程,包括9個海外工程,舉辦了47場中建開放日,以參觀體驗、直播采訪、展示展覽、特色活動等方式,實地體驗人數逾萬人次,超過150家國內外媒體參與活動報道,受眾超過2.2億人次,以強勁的音符傳播著中國建筑培育世界一流企業的好業績、好行為、好聲音,彰顯著中國夢的時代氣質和精彩樂章!? ?
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